既要隐私，又要收益，Masa 可以同时实现吗？

既要隐私，又要收益，Masa 可以同时实现吗？

撰文：David&Calantha Mei

隔数月，加密市场迎来了令人兴奋的好转。

流入市场的稳定币开始出现高峰、四大板块轮流上涨，而最近的市场币在安被罚事件之后，并没有出现大幅回撤；同时，近期比特币也持续出现，回到2022年4月的价格区间。

一切似乎都在为2024年的牛市扫清障碍。

在此背景下，可以明显发现市场中的玩家又变得活跃起来——怀揣着对2024年牛市的期许，开始参与各项目的营销活动、薅羊毛、拿空投和做互动。开始寻找更多新的Alpha项目，积极向新的叙述靠拢，狩猎新的热点。

但在玩家们积极拥抱牛熊转换、热切追求相应收益的过程中，可能自己都没有意识到有一个金矿正在同步生成：用户数据。

无论是钱包的往来、资金的转移，还是在社媒上的浏览记录与关注，大量的行为数据悄无声息的被逐渐积累起来，而在牛市的节奏中，这种积累只会越来越快。

这些数据，相当于一股涌动的暗流，蕴含着比当期收益更长期的价值。

将目光放在圈子之外，“数据”其实迅速成为新的石油。

全球众多大型科技公司如谷歌等，本质上都是训练数据公司，通过广告和搜索引擎等各种渠道变卖从而导致用户盈利；同时在AI领域，大家都争先恐后地获取大量数据从而模型...... 。

Web3时至今日已经出现了丰富的生态，但为了数据价值的利用，与圈外相比，仍然荒芜。

Web3上亿全球用户的数据行为，是一个沉睡的巨型金矿。在区块链独特的技术加持下，用户可以掌控自己的个人数据，维护个人数据隐私，也能透明交易自己的个人数据而直接变现。

近期推出的Masa Network，正是唤醒Web3沉睡数据价值的探索者之一。

在1年多的原始积累后，该项目已经获取了88万条用户钱包授权数据，生成了100万个SBT，并累计收集了700万条强调的用户数据，以及Polygon、QuickSwap、NEAR、Injective等第一个项目已经成为 Masa 的产品早期用户。Web3 用户行为的数据网络已达到初步规模。

同时，在零知识证明技术保护数据隐私的前提下，上亿Web3用户行为数据，可以让开发者用于AI建模，也可以让项目方去做集中化的广告投射，而用户也可以在保护中自己数据隐私的前提下因为贡献数据而获得代币奖励。从公开信息来看，Masa Network的主网将于明年Q1上线，且发布代币。

本期内容，我们将深入Masa当前的产品、要解决的问题和未来规划，带大家通俗并全面了解该项目的价值。

用户关系，不止于任务

用户数据，这个概念听起来很抽象。你可能无法快速理解，这跟自己有什么关系？

，我们或许可以从一个更小、更具体和更熟悉的场景开始——做任务。

一位Web3用户常见的旅程，往往从链接自己的钱包账户开始，另关联自己的社媒账号，并完成项目方所要求的大众链上链下任务，最终获得奖励，如NFT，代币或白名单等...

在这个过程中，你几乎可以在流行的任意一个任务平台上完成。当然，Masa Network也不例外。目前，在Masa上你既可以完成来自不同链的项目方所提供的多种任务，获得多种奖励；同时也可以在其中申请实习的Soulname（类似域名靓号），对外进行展示。

但实际上，这趟简单熟悉的任务流程的背后，每个用户都留下了丰富的信息足迹。例如，当你访问页面，链接钱包，点击按钮时，你的一举一动实际上都汇成了独特的的足迹。

但这些用户的信息足迹杂乱无章。尤其是在Web3中，很多用户都同时操作多个钱包来套利，整个生态圈也还停留在碎片化的阶段。

无论是多钱包用户画像，还是分散在链上链下的各种数据，Masa Network都利用其研发的技术进行大规模用户数据集合、关联、整合。

这让未知杂乱无章的上亿Web3用户数据成为一个可以挖掘的金矿。变成我们在后文中对这些具体的技术进行详细介绍。

但是，在这里，我们认知先思考一个关键问题，这些数据可能会有什么价值呢？

首先，在Web3下个牛市即将到来之际，头部项目变得更加聪明了，开始利用精准的用户画像和数据分析来拉新用户、做市场营销；

在Web3以外更广泛的科技圈里，生成式AI产品的崛起我们有目共睹，加速评价各行各业。

随着AI时代的强势到来，开发者对高质量数据的需求更加呈现井喷状。在更多算法和算力的要求之外，接下来AI对多维度、高质量、全球化的数据需求预计将成比级数字增长。

由于加密世界并不受国界限制，全球化的项目加上经济激励行为，很容易快速、开放地获取大量不同地区不同用户的数据，这在传统的 Web2 模式中几乎很难实现；

如果能够收集到更多的数据，提供给有AI训练需求的开发者，同时用户也能因数据贡献获得奖励，这是一个双赢的局面，同时也跳出Web3来看更大的市场。

数据市场看起来确实不错，但在肤色光鲜的前景下，当我们谈到数据用户时，一种敏感的担忧却也相伴而生：

我的数据安全和隐私怎么办？Masa Network是怎么能保证在收集用户数据的过程中，还能保护数据隐私的？既要隐私，又要收益，Masa可以同时做到吗？

隐私第一，收益第二

在Web2的世界中，大型的互联网服务商往往会通过Cookie来采集用户的行为数据。网站悄无声息地记录着用户的行为，也增加了大家对于数据隐私的担忧。

近期，美国政府针对数据隐私推出了相关的 GDPR 合规条款，明确规定用户不能接受 cookies；谷歌等大型公司也开始制定方案禁止各种第三方cookie。而在Web3世界中，相关数据显示，也有30%以上的用户拒绝cookie或者用勇敢的浏览器来实现“隐身”。

随着用户对自己数据隐私保护的观念日益强烈，Web3链上数据透明又可担心的功能，收集相关网页浏览或链上交互的数据，同样也不会让别人感到惊讶。

对于这种隐私焦虑，Masa Network给出的解决方案是zkp（零知识证明），在数据的存储、调用和分析的全程上做了隐私保护。

数据存储：首先，在 Masa 所涉及的各类数据仓库的场景中，存在 zkSBT 的设计，即在原有与用户地址绑定的 SBT 基础上，增加了零知识证明的特性，使得与 SBT 相关联的多种数据在属于同一用户的情况下，可以被安全的加密存储。

数据调用：其次，在加密存储的基础上，如果用户没有直接赋权开发者允许他们接触自己的个人数据，开发者只能看到加密的钱包匿名数据，并且无法直接识别关联用户的身份或者设备信息。

数据分析：如果要分析用户的个人身份信息，比如用户的推特账号、个人年龄、护照号码，Masa会给出一个“是”或“否”的证明，而向数据需求方暴露用户个人身份信息。

如果仍然觉得以上描述不够技术化，请查看下面这个具体更多的例子。

一名用户可能登陆了某个网站、参与了社媒活动、在钱包中完成了资产交换，这些过程中：

1.用户不同步骤的行为产生了不同种类的数据；

2.Masa所提供的工具，不使用让人产生隐私担忧的cookie。每个独特的用户都用uuid（唯一用户ID）代替，每个登陆的设备都被加密独特的设备哈希。用户信息会被一个匿名的会话ID和加密钱包地址保护；

3.在没有用户直接赋权的情况下，开发者只能看到加密的钱包信息，而无法识别身份用户的信息（Personally Identifying Information）；

4.如果开发者想要看到识别用户身份的信息（Personally Identifying Information），需要向请求用户授权。发出请求后，智能合约会调用ZKP验证过程，即前面所说的“是”或“否”的判断，而不会实际揭示用户身份的数据。

从这个具体的流程可以看到，零知识证明和相关加密技术的引入，可以让数据的供需匹配，但又不至于暴露数据本身的隐私。因此，创作者认为Masa Network数据市场的角色，是数据的交易者，但更是数据的守护者；纪念碑的支架，决定了上面的规模与可信度。

总体上看，Masa Network 所做的本质上也是数据业务，但在数据保护的流程上，运用区块链的加密技术，与当前 Web2 的大型数据公司存在着明显不同。

用最短的时间，构建最大的用户数据网络

隐私问题解决之后，我们下一个感兴趣的话题是：

Masa Network 是通过某种方式在短短一年内获得了 88 万钱包的数据贡献的呢？同时，对于项目方和开发者来说，Masa Network 收集的用户数据有什么用途？

目前，Masa Network主打Masa Growth和Masa Analytics产品，吸引c端和b端用户来贡献数据。

C端产品Masa Growth：任务营销铺路，数据质押将至

前文我们已经展示了 Masa Growth 的主要功能，即用户可以在其中完成任务、获得奖励并可以注册域名。

据Masa Network团队成员透露，2022年8月该产品上线，预计到目前单Masa Growth产品就已获得了40万以上的Web3用户，并且以加密和zk的方式收集了100多万条受众数据。

在提示导向下，用户完成任务关注当期收益，但从整体上看这些任务是一个铺垫——完成了数据积累的过程，接下来显然会考虑数据的贡献和收益。

随着明年第一季度Masa的主网上线，当前的Masa用户页面也将出现惊人的增量变化，其中最重要的新功能点，就是“数据质押”。

注意，这并不是将自己持有的 NFT 或 SBT 等可见的资产进行质押，而是遵循下面的底层逻辑：

1.你在Masa Network里的所有历史行为和信息足迹，都会被加密保护，归集到自己独有所属的信息储物箱——zkSBT中；

2.你可以在Masa App上观察的看到这些数据，并有权选择将其中的部分或全部数据进行“质押”，这就意味着主动权的“授权”，即同意将这些数据贡献出来，在您限定的时间里，提供有数据需求的组织使用；

3.因为数据贡献行为，你会获得相应的奖励，具体形式可能是项目的Masa代币或稳定币。

对于个人用户而言，数据贡献实际上并没有资源和操作负担。如上文所述，普通用户的信息足迹实际上已经被大规模互联网大厂拿来变现。

完成的任务，同样的操作页面，只是多出来质押的选项，在保护隐私的前提下，同样为自己提供了变现盈利的新一种方式。

B端产品Masa Analytics：简单集成，开启数据金矿之门

为了希望收集用户行为数据来分析企业和组织的情况，Masa Analytics 帮助他们揭开了 Web3 用户之谜纱。

Web3数据领域依然处于早期，吸引了广大水军。区块链生态圈的碎片性，也让上链下数据、跨链数据项目、跨平台的关联整合成为一个技术难题。

很多项目方都无法回答基础问题：我的真实用户到底有多少？哪些用户更有价值？他们的用户画像是怎样的？我的产品转换到底是哪一步产生的问题？

从名字上看，Masa Analytics 似乎是在对标 Google Analytics 。夜晚可以追踪 Web2 用户从哪里来到网站、在网站上的活动、停留时间、转换率以及其他关键的网站性能指标；从而为自己了解，用户进行更高端的营销提供了重要参考。

Masa Analytics同样可以对上述指标进行分析，有需求的网站和开发者可以集成Masa提供的Javascript追踪代码或使用其Typescript SDK，并可以生成一个无Cookies的脚本，以追踪用户在目标网站上的行为，包括但不限于页面访问、点击事件、表单提交等；

但由于面向 Web3 领域并且更加关注隐私，Masa Analytics 与谷歌的数据分析服务仍然存在着多个方面的不同：

• 在数据来源上，Masa Analytics除了能够追踪类似的Web2数据，还特别强调对Web3数据的收集和分析。Web3数据可能包括区块链交易、钱包互动、智能合约调用以及其他与去中心化应用（dApps） ）交互的行为；

• 在用户身份验证上，Masa Analytics 利用区块链地址或 Soulbound Tokens 来关联用户身份，这些方式与用户的 Web3 身份直接相关联，并且可以在保持匿名的前提下提供更精准的用户数据；同时，Masa分析可以关联一个用户的多个数据包，突破了Web3一个多数据包难以分析的迷局。

• 在应用场景上，Masa Analytics不仅可以用于分析和市场营销，还可能支持新兴的Web3生态系统，比如NFT市场、DeFi平台以及其他基于区块链的应用。

值得一提的是，由于已经有了现成的 SDK，企业组织使用 Masa Analytics 并不需要复杂的开发实现，而是直接可以在网站接入中集成简单的几行代码，即可运行分析服务，监测用户的行为所产生的数据。

这对于数据需求方来说大大减少了工作量，使得他们可以把精力投入到自己的主营业务中，而不需要额外为分析统计工作付出更多的成本。

这种贴心的集成方式也得到了项目方的青睐。

例如，L2 DEX Quickswap 在集成了 Masa Analytics 后，通过用户行为数据匿名的分析，发现只有 30% 参与其营销活动的用户连接了钱包，并在新链上探索了 QuickSwap；

同时，Quickswap也可以通过分析看到，用户使用不同类型钱包的营销活动，这可以帮助分析用户使用偏好，有空闲地开展不同钱包的营销活动提供了依据；

从双方公开的数据来看，在数据分析驱动运营决策的导向下，根据活动、资产价值和重复频率对用户进行解读后，Quickswap开展的新活动与其他活动相比，用户使用新钱包进行交换的交易量增长了300%。

至此，我们又回到了文章中所提出的观点——唤醒沉睡的数据，其带来的价值，可能显然更大的炒作和投机。

最后，我们也终于可以来理顺Masa Network的整个产品逻辑，并执行其主网上线后的数据市场全貌：

1. 利用Masa Growth + Masa Analytics的产品，Masa在短期内破冰，快速收集了88万钱包用户和700万条突出的数据；

2. 2024年一季度主网上线后，Masa将推出中心化数据市场，允许数据提供者（用户）在保护隐私的同时，将他们的数据出售给数据消费者（如开发者、企业等）

3. 数据市场上的交易通过区块链技术来确保间隙，通过zkp来确保隐私安全性。

4. 用户通过个人独属数据存储箱zkSBT控制他们的数据，并可以选择性地向需要数据的开发者和项目方提供个人数据。

5. 用户为自己的数据贡献获得经济收益，如稳定币、区块链全新代币MASA等。

6. 最终的数据市场内部，增长+分析在数据供给需两端发挥功能，区块链记录数据交易并赋予经济激励，用户可以贡献数据获取收益，企业可以消耗代币获取数据；同时Masa自身作为基础设施，提供更多基于数据的业务，如广告、AI模型训练所需的数据集等。

通过 Masa Network，作者能够观察到一个趋势，项目并不仅仅是做一个单独的任务平台或者数据分析工具，而是探索成为更大数据公司的愿景。

任务平台可能不是 Masa 的业务重点，同时在当前的 Web3 塑造格局中，类似的项目已经形成竞争红海，业务趋于同质化；同时更重要的是，用在 Web3 圈内卷存量的用户做任务，远不如走出去探索更大的数据市场，成为一家数据公司。

什么叫数据公司？

笔者认为，数据公司的主要业务主要围绕数据、处理数据、整合数据、数据利用等活动开展，任务平台可能只是初级阶段这些阶段的一个表现而已。

谷歌已经是Web2的数据公司霸主，那么在Web3领域里，是否同时出现一家去中心化的谷歌，在数据领域有所作为？

显然，Masa Network正在朝这个方向努力。

数据，在人工智能席卷全行业的时代当然很重要，但用户数据的权益和权利更加重要：之前决定着自己的数据能否变现重要为收益，晚上让自己自主决定是否愿意开放数据。

Web3有更好的激励和组织形式，能、直接且在用户同意的高效情况下贡献数据，更快地获客速度，因Masa Network如果能向外走，去满足Web2企业的数据需求，尤其是AI训练相关，市场空间必然更大。

但强制的市场前景变成现实，在走出去之前，则需要走好接下来的每一步。

明年第一季度，Masa的主网即将上线。为了调动更多用户贡献数据的积极性，项目在接下来的1-2个月内可能还会有更多的代币投空活动，以鼓励用户使用自家和合作伙伴的产品。

最后，从个人用户的角度出发，如果在坚持数据隐私底线的前提下还能博得更多收益，那么选择积极关注和参与当然不失为一个合理的选择；而从行业视角看，参与过程中积累的数据越多，未来走出去连接更多数据需求方的可能性也越大。

一方面是追逐个人收益，另一方面是创造行业，两者矛盾。但正如几百年前我们自由市场经济学家亚当斯密在《国富论》中指出的那样：“每天所需要的食物和，不是出自屠夫、花生师饮料或面包师的恩惠，而是出自他们利己的。”

愿新时代所需的数据，也能在Masa Network经济激励的引导下，构建一个更加美好的未来。

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